2019年,世界主要手机厂家都过得怎么样?

2020年的春节也快过完了,各种总结19年的报告和论文也纷纷出炉。1月29日,苹果公布了2020财年第一财季财报。财报显示,营收同比增长9%,净利润同比增长11%,苹果的营收和净利润均创下历史新高。之前的三季度财报都不甚亮眼,2020年还是全球经济增长下行的一年,为什么苹果能逆势增长呢?这是因为iPhone 11的热卖,尤其是中国地区的销量回暖。苹果大中华区营收在2020年第一财季实现反弹,销售额为135.78亿美元,较上年同期的131.69亿美元增长3%。

虽然iphone的销量走高给苹果了一些底气,但是因为前几个季度销量平平,苹果公司今年依然被华为超过,位列第三,2019年iPhone全球出货量1.98亿部,市场占比14.5%;第一仍然是三星集团,2019年全年三星手机全球出货量为3亿部,市场占比21.8%;第二的华为手机全球出货量2.4亿部,市场占比17.6%,较去年的14.4%有所增长。华为和三星的差距仍在持续缩小。

2019年全年各主要手机品牌市场占比

华为海外失宠,国内得宠

数据研究机构Counterpoint Research在报告中指出,中国本土市场占华为总销售额的六成。即便四季度表现相对乏力,但仍助力其2019全球出货量较2018年增长了17% 。

华为手机2019年Q4的总销量为5600万台,同比下滑7.4%左右,其中国内市场销量为3330万台,同比增长11%,连续四个季度增长;而海外市场仅为2270万台,连续三个季度销量下跌,比2018年Q4同比下滑了26%左右。海外销量不佳的原因大家都懂得,因为美国政府的威逼利诱,华为的众多合作方都暂停了和华为的合作,导致华为手机在软件、硬件方面面临诸多的困难。尤其是谷歌不允许华为手机用谷歌的“全家桶”和应用商店,对华为的海外销量产生了深远的负面影响。

尽管海外因为政策打压等原因销量下降,但是在国内,国人的支持让华为坐稳了智能手机市场的头把交椅。调研机构Canalys给出的报告显示,2019年华为以38.5%的市场份额继续稳坐中国智能手机市场第一。华为之后,第2到第5名分别是:OPPO(17.8%)、vivo(17.0%)、小米(10.5%)、苹果(7.5%)。以上五大智能手机厂商垄断了超过九成的市场份额,其他智能手机品牌的市场份额被极度压缩,加起来才占比8.7%。

华为在国内手机市场份额持续走高的原因,一方面是华为本身的科技专利多,硬实力过硬,拥有独立设计的芯片和GPU turbo等独门技术;另一方面,美国政府对华为的疯狂打压引起了国内民众的愤怒,使他们自发支持华为。因此,一整年华为从苹果、OPPO、vivo和小米阵营中吸收了不少新用户。在用户忠诚度上看,华为手机用户忠诚度也很高,达48.8%;用户忠诚度高也是华为国内市场持续增进的保障之一。

在新开始的2020年,有相关人士透露,华为正在加大5G手机的销量比例,相比其他竞争对手来说,他们有自研的5G芯片上的优势,可以支撑其推出更多价位段的手机,并且成本上做很好的控制,这是依赖高通5G芯片的手机厂商不能比拟的优势。5G时代,华为手机的优势可能会更加扩大。

苹果:降价求销量

苹果2019年第四季度手机的销量超过了三星,这在很大程度上与iPhone 11降价有关。

产业链消息人士直言,今年苹果推出了iPhone 9(之前也称iPhone SE2),就是他们转变策略的信号,苹果想用性价比比原来高的手机挽留想要出走的老用户。

iPhone 11的降价导致销量大增,这让库克看到了甜头,未来苹果可能还会推出面向中低端市场的手机。现在的iphone竞争力已经不如很多安卓阵营的手机,再不放低身段降价,怕是市场份额会被蚕食的更厉害。但是,如果iphone真的采用性价比策略,国内的众多厂商会有更巨大的压力。

三星:改变生产策略

2020年的三星电子不太好过。在最近发布的第四季度业绩指引中显示,季度运营利润将减少34%至60.9亿美元;年利润减少53%至240亿美元,不仅创下了2015年以来最低,也是近10年来最大降幅。

三星2019年,关闭了在中国的手机工厂,将劳动密集型工厂转移到用工成本更低的国家,如越南。还有,它将更多的中低端手机外包出去,也就是所谓的ODM生产,这个模式在中国国内很常见,比如小米旗下的红米手机就是外包的。ODM的好处是,降低生产成本,使产品价格有够高的竞争力。这些策略都反应了三星对于挽救它在中国市场颓势的战略的改变。

三星手机在国内市场属于“others”,已经完全没有存在感。中国是全球最大的智能手机市场,三星手机不太可能完全退出中国市场,现在要看的就是,调整生产策略后,三星手机在中国市场的业绩会不会提高。不过笔者觉得很难,毕竟华为、小米、OPPO和vivo已经稳稳的占据第一梯队,而且它们的市场份额还在不断扩大中......三星想翻盘,希望渺茫。



小结:看到主打中高端品牌的苹果和三星纷纷打起了“性价比”牌,也从侧面反应了经济形式不太乐观,人们收入增长乏力。值得高兴的事就是华为在美国政府千方百计的打压下销量依然是增长状态,可见华为公司的技术实力是得到认可的。2019年全球智能手机销量放缓,各大厂商都有很大业绩压力,竞争更加激烈。这也意味着2020年会冒出更多拥有亮眼科技含量的科技产品吧。


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