面对疫情的冲击，中国白酒年轻代表，拿出2000万奖励驰援餐饮行业

近期西贝老板一句“2万多名员工一个月就要支出工资1.5亿元，公司账上现金流撑不过3个月”显示了近段时间疫情对餐饮业的巨大冲击。西北、海底捞等龙头企业尚且如此，千万家中小餐饮更是举步维艰。

此前许多企业都在驰援武汉，捐款捐物。这里有一个北漂青年关注到千万家中小餐饮，拿出2000万侠义好酒，发起“侠义好房东”奖励计划，奖励主动为中小餐饮店免租减租的房东，倡导互帮互助共渡难关的侠义精神——他们是“侠之先者，为亲为邻”。

而在看完钟南山院士亲临抗疫一线的慷慨陈词，他含泪写下八个字：侠之大者，巍巍南山。

他叫傅治纲，侠义白酒粱大侠品牌创始人、CEO。

1、 村里第一个考上重点大学的放牛娃，原来从小就酷爱武侠小说

傅治纲是一个很典型的湖南人——“吃得苦、霸得蛮、耐得烦”。他小时候是个懂事的放牛娃，受奶奶培养，练字背诗，6岁开始为族人喜事写对联，作为理科生，高中还获得过全市作文比赛第一名。从小就喜欢读武侠小说，放牛的时候也要带一本，经常读到入迷连牛走丢了都不知道。

问到最喜欢的江湖人物，他毫不犹豫：“当然是《笑傲江湖》的令狐冲，自在，洒脱，真性情！”

从小，他就有一个武侠梦——走出山村，去见识更大的江湖。

2001年，傅治纲成为全村第一个考上重点大学的小伙子，考入位于湖南的湘潭大学。

2、 大学毕业5年成一线品牌全国市场总监，师从“中国白酒教父”12年

“既懂渠道销售，又懂产品和品牌，是当前白酒行业最厉害的几个80后之一吧！”——几年前，圈内人就这样评价傅治纲。

2005年傅治纲作为湖南省优秀大学毕业生进入金六福酒业，得益于公司的悉心栽培和自身努力，跟随“中国酒业教父”吴向东先生，仅用5年就完成了从初入职场管培生到全国一线品牌市场总监的华丽蜕变，成为这一中国民企500强最年轻高管。

在金六福12年，傅治纲操盘了众多成功的产品和具有全国影响力的品牌传播活动。他觉得最自豪的事，不是一个半月推进一款新品上市销量破1000万瓶，也不是开发了多少款销售过亿的产品，而是2011年初发起成立的“春节回家互助联盟”。

这项公益活动连续做了6年，帮助超过10万人搭上了老乡的顺风车回家过年。作为“顺风车”模式雏形，活动践行了傅治纲从小就有的侠客梦——侠之大者，为国为民；侠之先者，为亲为邻。

3、 推进白酒年轻化，创立侠义白酒品牌“粱大侠”，打造超级爆款“发光瓶”， 2年估值过5亿

在白酒一线12年，傅治纲越发觉得中国白酒失去了对年轻人的吸引力，从口感、包装到文化，“中国大多数白酒都居于庙堂之高，而我要做一瓶酒在江湖之远”。

作为一个北漂青年和一位狂热的80后武侠迷，他深感侠文化对当代青年的重要性，年轻人在奋斗路上需要朋友，也需要侠文化的鼓励。

秉持这样的初心，在35岁那年，他毅然辞百万年薪创立了粱大侠——“粱”代表纯粮高粱酒，大侠代表侠义精神，粱大侠要成为年轻人奋斗路上的同行者。

“粱大侠存在的价值，是以侠文化对标丧文化，以热血江湖对标冷漠装逼，以情义和奋斗对标矫情和焦虑”。

傅治纲12年白酒一线经验总结出的“高品质、高颜值、高逼格”。

让粱大侠一上市就受到消费者的欢迎。独具“甘润醇柔”四大特点，“不口干、不上头、醒酒快”口碑迅速形成。高颜值的琥珀琉璃瓶和独具特色的侠文化，让粱大侠成为更多年轻人的首选，走出了中国白酒年轻化除“青春文艺”之外的另一条路——热血江湖。在资本寒冬下受到众多知名投资追捧，短短两年估值达到5亿。

近一年来粱大侠起势很猛，扩张非常迅速。在湖南、湖北、江苏、山东等地的火锅店、烧烤、小龙虾、大排档已经常可以看到产品，陈列很显眼，也可以看到不错的点单动销。据了解，粱大侠已实现全国超过几十万家网点铺货，尤其聚焦年轻人喜欢的“新四大江湖菜”。如烧烤店、大排档、火锅和串串店等。

得益于独特的琥珀琉璃瓶设计，粱大侠开发出“发光瓶”——只要给它一点点光，便通体透亮，在寸土必争的终端货架上显得与众不同，脱颖而出，尤其在夜宵一条街尤其明显。

发光瓶也激发了消费者创造力，情人节求婚、表白神器、点亮跨年夜、点亮襄阳致敬金庸都成为抖音红极一时的玩法，形成自发传播，成为自带流量“网红”爆款。

4、 人酒合一，打造侠义超级IP，赞助《流浪地球》、《哪吒》、《中国机长》，获吴京、郭德纲等多位明星推荐。

"粱大侠的客户身上都有一股侠气，做粱大侠就是做自己！"粱大侠讲究人酒合一，目前在全国已发展200多家客户，涌现出一大批85后经销商。他们不仅是粱大侠的代理商，更是品牌在当地的代言人，用实际行动践行侠义精神。

2019年是中国电影爆发年，从《流浪地球》《哪吒》《攀登者》到《中国机长》，几部大电影居然都与粱大侠有关。两年来，粱大侠IP联合电影已达23部，累计票房近200亿。通过与这些超强IP的联合与借力，并植入武侠题材影视剧，粱大侠的侠义IP被更多人认识，准确找到年轻消费群体，还收获郭德纲、王千源、欧豪等20多当红明星打call推荐。

"做别的产品，你可能不会产生共鸣，但做粱大侠，你就是大侠。你的铁骨柔情，你的侠肝义胆，可能就要在以后伴随他的日子里变得生动而淋漓。因为这瓶酒，点亮了你的江湖梦！"这，就是粱大侠的独特魅力。